Феномен ZARA. Ковадонга О'Ші

Книжка Феномен ZARA розповідає про історію успіху однієї з найвпливовіших компаній у світі, що здійснила революцію в галузі фешн-ритейлу та виробництва одягу. І стоїть за всім цим одна людина — Амансіо Ортега

Представлена книга про бізнес і розвиток культового бренду одягу розкриє секрети цієї таємничої та феноменальної компанії.

Inditex Group — компанія з продажу одягу номер один у світі та визнана законодавиця моди. На вулицях Нью-Йорка, Парижа, Токіо, Москви ви обов'язково зустрінете вродливих, впевнених у собі людей, на яких будуть речі таких брендів, як Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Bershka.

Книга Феномен Zara — про що вона?

• Про Амансіо Ортега, одного з найбагатших бізнесменів за версією Forbes.
• Про успіх і революцію в модному бізнесі, яку здійснив колишній продавець.
• Про те, які люди стоять за культовою компанією і чого коштувало підкорення вершини модного олімпу.

Якщо ви хочете дізнатися, чому магазини Inditex такі успішні по всьому світу, рекомендуємо купити книгу Феномен ZARA, щоб отримати відповіді з перших вуст. Про сходження цієї компанії на олімп моди і людей, які за нею стоять, відомо вкрай мало.

Книга Феномен ZARA по праву входить до числа кращих у категорії бізнес література.

«Я була свідком того, як він заробляє статки, а також дивилася на мільйони кілометрів тканин, що використовуються для виготовлення одягу, який надходить потім у тисячі магазинів під різними брендами по всьому світу в рекордні терміни. Я бачила, як і чим живуть співробітники компанії і багато-багато іншого», — пише редактор модного журналу Коватонга О'Ши.

Уривок з книги Феномен Зара

У чому секрет успіху? У той час усі задавалися цим питанням і зараз продовжують задаватися. Відповідь міститься в чотирьох дивовижних рядках, виголошених одним із менеджерів компанії: "Весь процес виробництва одягу здійснюється без посередників або агентів. Крім закупівлі матеріалів за хорошими цінами і використання дешевої праці, - продовжує він, - наша бізнес-формула побудована на дуже маленькій накрутці. Ми вважаємо за краще Zaraпрацювати менше на кожній речі, але продати їх набагато більше".

Інша фундаментальна перевага полягала в тому, що речі відповідали останнім віянням моди. Провідний дизайнер команди пояснив, що успіх бренду багато в чому ґрунтується на особливому чутті, інтерпретації модних трендів і смаків споживачів. "У Inditex є відділ із 40 осіб - скільки там зараз людей, складно уявити, - які розосереджені в нью-йоркських клубах, бізнес-районах Парижа, барах і модних вулицях Іспанії. Ми називаємо цю процедуру з аналізу трендів "перевіркою в ринкових умовах на цільовій аудиторії".

З моїх припущень щодо інших причин цього успіху я хотіла б додати фактор, який мені здається дуже важливим: постійне оновлення товару, 40 % асортименту змінюється щотижня. Водночас асортимент магазинів поповнюється кожні три дні. Іншими словами, коли інші компанії випускають одну колекцію на весь сезон, Zara постійно змінює свою продукцію, щоб відповідати бажанням людей.