Феномен ZARA. Ковадонга О’Ши

Книга Феномен ZARA рассказывает об истории успеха одной из самых влиятельных компаний в мире, которая произвела революцию в области фэшн-ритейла и производства одежды. И стоит за всем этим один человек — Амансио Ортега.

Представленная книга про бизнес и развитие культового бренда одежды раскроет секреты этой таинственной и феноменальной компании.

Inditex Group — компания по продаже одежды номер один в мире и признанная законодательница моды. На улицах Нью-Йорка, Парижа, Токио, Москвы вы обязательно встретите красивых, уверенных в себе людей, на которых будут вещи таких брендов, как Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Bershka.

Книга Феномен Zara — о чем она?

• Об Амансио Ортега, одном из богатейших бизнесменов по версии Forbes.
• Об успехе и революции в модном бизнесе, которую совершил бывший продавец.
• О том, какие люди стоят за культовой компанией и чего стоило покорение вершины модного олимпа.

Если вы хотите узнать, почему магазины Inditex так успешны по всему миру, рекомендуем купить книгу Феномен ZARA, чтобы получить ответы из первых уст. О восхождении этой компании на олимп моды и людях, которые за ней стоят, известно крайне мало.

Книга Феномен ZARA по праву входит в число лучших в категории бизнес литература. 

«Я была свидетелем того, как он зaraбатывает состояние, а также смотрела на миллионы километров тканей, использующихся для изготовления одежды, поступающей затем в тысячи магазинов под разными брендами по всему миру в рекордные сроки. Я видела, как и чем живут сотрудники компании и многое-многое другое», — пишет редактор модного журнала Коватонга О’Ши.

Отрывок из книги Феномен Зара

В чем секрет успеха? В то время все задавались этим вопросом и сейчас продолжают задаваться. Ответ содержится в четырех удивительных строках, произнесенных одним из менеджеров компании: «Весь процесс производства одежды осуществляется без посредников или агентов. Помимо закупки материалов по хорошим ценам и использования дешевого труда, – продолжает он, – наша бизнес-формула построена на очень маленькой накрутке. Мы предпочитаем Zaraботать меньше на каждой вещи, но продать их намного больше».

Другое фундаментальное преимущество состояло в том, что вещи соответствовали последним веяниям моды. Ведущий дизайнер команды объяснил, что успех бренда во многом основан на особом чутье, интерпретации модных трендов и вкусов потребителей. «В Inditex есть отдел из 40 человек – сколько там сейчас человек, сложно представить, – которые рассредоточены в нью-йоркских клубах, бизнес-районах Парижа, барах и модных улицах Испании. Мы называем эту процедуру по анализу трендов «проверкой в рыночных условиях на целевой аудитории».

Из моих предположений о других причинах этого успеха я хотела бы добавить фактор, который мне кажется очень важным: постоянное обновление товара, 40 % ассортимента меняется каждую неделю. В то же время ассортимент магазинов пополняется каждые три дня. Другими словами, когда другие компании выпускают одну коллекцию на весь сезон, Zara постоянно меняет свою продукцию, чтобы соответствовать желаниям людей.